OVERSTAPPEN NAAR GOOGLE ANALYTICS 4 – WAAROM EN HOE?

Kreeg je onlangs bericht van Google?

“Uw Google Analytics-account heeft onmiddellijk uw aandacht nodig”. Kreeg je onlangs ook dit bericht van Google.  Liet Google je weten dat je dringend actie moet ondernemen met betrekking tot je Google Analytics-account? Maak je geen zorgen, je bent niet de enige! Google heeft aangekondigd dat de orignele Universal Analytics wordt vervangen door de nieuwe meetoplossing, Google Analytics 4 of GA4. Deze overgang heeft gevolgen voor de verzameling van gegevens en kan ook invloed hebben op de prestaties van je advertentiecampagnes.

Bij Team Made begrijpen we hoe belangrijk het is om op de hoogte te zijn van deze veranderingen en tijdig actie te ondernemen. Daarom hebben we een stapsgewijze handleiding samengesteld die je helpt bij de migratie naar Google Analytics 4. Onze handleiding is speciaal ontworpen om ondernemers en website-eigenaren zoals jij te ondersteunen, omdat ook jij de e-mail van Google hebt ontvangen.

Inleiding

We zullen het hebben over de overstap naar Google Analytics 4 (GA4). Ontdek waarom het essentieel is om te migreren van Universal Analytics naar GA4 en hoe dit uw analyse en tracking naar een hoger niveau kan tillen.

1. GA4: De volgende generatie Analytics

• Verzamel gegevens van zowel websites als apps voor een diepgaand inzicht in de klantreis.
• Gebruik gebeurtenis-gebaseerde gegevensverzameling voor gedetailleerde informatie over het gedrag van gebruikers.

2. Privacy en geavanceerde mogelijkheden

• Privacycontroles, zoals cookieless measurement, voor zorgeloze metingen zonder afhankelijkheid van cookies van derden.
• Voorspellende inzichten en begeleiding zonder complexe modellen dankzij gedrags- en conversiemodellering.

3. Directe integraties en optimale marketingcampagnes

• Integreer GA4 rechtstreeks met mediaplatforms om acties op uw website of app te stimuleren.
• Optimaliseer marketingcampagnes en verhoog de gebruikersbetrokkenheid.

Belangrijke aankondiging: Universal Analytics zal op 1 juli 2023 stoppen met het verwerken van nieuwe gegevens. Zorg ervoor dat u tijdig overstapt naar GA4 om nieuwe gegevens te blijven verzamelen en te profiteren van verbeterde analyses.

In de volgende delen van deze blogpost zullen we dieper ingaan op het overstapproces naar GA4, de rapporten en mogelijkheden ervan, en praktische tips voor tracking en documentatie. We zullen ook de voordelen van conversietracking en multi-channel-attributie in GA4 bespreken, samen met het verschil in datacollectie ten opzichte van Universal Analytics.

Als u nog niet bent overgestapt naar Google Analytics 4, is dit het perfecte moment om in actie te komen. Laat ons u begeleiden bij een succesvolle overstap naar GA4 en ontdek de krachtige mogelijkheden die het biedt voor uw analysebehoeften. Laten we aan de slag gaan!

Waarom overstappen naar GA4?

Het is tijd om de sprong te wagen en over te stappen naar Google Analytics 4 (GA4). Waarom? Nou, we hebben een paar geweldige redenen voor je!

1. Het stopzetten van Universal Analytics op 1 juli 2023: Universal Analytics is een geweldig platform geweest, maar het is tijd voor vernieuwing. Google zal op 1 juli 2023 stoppen met het verwerken van nieuwe gegevens in Universal Analytics. Dit betekent dat als je wilt blijven profiteren van gegevensverzameling en analyse, je moet overstappen naar GA4. Wacht niet tot het te laat is – zorg ervoor dat je op tijd overstapt en je data veiligstelt.
2. Mogelijkheid om Universal Analytics-rapporten nog een bepaalde tijd te bekijken: We begrijpen dat je misschien gehecht bent aan je Universal Analytics-rapporten en inzichten. Maak je geen zorgen, je zult nog steeds toegang hebben tot deze rapporten voor een bepaalde tijd nadat Universal Analytics is stopgezet. Maar onthoud dat alle nieuwe gegevens alleen zullen worden verzameld in GA4. Dus waarom zou je wachten? Begin nu met het verzamelen van waardevolle inzichten in GA4 en zorg ervoor dat je niet achterblijft.
3. Diepere integratie met Google Ads en verbeterde focus op privacyregelingen: Een van de opwindende aspecten van GA4 is de diepere integratie met Google Ads. Dit betekent dat je marketingcampagnes en advertentiestrategieën nauwkeuriger kunt volgen en optimaliseren. Bovendien heeft GA4 een sterkere focus op privacyregelingen. Met privacycontroles, zoals cookieless measurement, kun je blijven meten zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden. Het is een win-win situatie – geavanceerde analyse en tracking, terwijl je de privacy van gebruikers respecteert.
4. Beter in kaart brengen van het gedrag van websitebezoekers: GA4 biedt nieuwe mogelijkheden om het gedrag van je websitebezoekers beter in kaart te brengen. Door gebeurtenis-gebaseerde gegevensverzameling te gebruiken, kun je gedetailleerdere informatie verzamelen over de interacties en acties van je gebruikers. Dit betekent dat je een dieper inzicht kunt krijgen in hoe gebruikers navigeren, converteren en betrokken zijn op je website. Met deze waardevolle inzichten kun je je website optimaliseren, gebruikerservaringen verbeteren en betere beslissingen nemen om je doelen te bereiken.

Kortom, overstappen naar GA4 biedt tal van voordelen, van betere integraties en privacyregelingen tot diepgaand inzicht in het gedrag van je websitebezoekers. Wacht niet langer – maak de overstap naar GA4 en ontdek de krachtige mogelijkheden die het biedt voor jouw analysebehoeften. Je zult er geen spijt van krijgen!

Hoe te beginnen met Google Analytics 4

Wil je aan de slag gaan met Google Analytics 4 (GA4) voor je website of app? Geweldig! In dit deel van onze blogpost laten we je zien hoe je GA4 kunt instellen. We gebruiken de informatie van Google om je stap voor stap door het proces te leiden, zodat je snel aan de slag kunt.

Stap 1: Maak een Analytics-account aan

Als je nog geen Analytics-account hebt, moet je er een aanmaken. Volg deze stappen (info vind je natuurlijk ook bij Google zelf):

1. Ga naar de Google Analytics-website en log in.
2. Klik in het Admin-gedeelte op “Account maken” in de Accountkolom.
3. Geef een naam op voor je account en configureer de instellingen voor het delen van gegevens met Google.
4. Klik op “Volgende” om een property aan het account toe te voegen.

Stap 2: Maak een nieuwe GA4-property aan

Nu gaan we een nieuwe GA4-property aanmaken in je account. Volg deze stappen:

1. Ga naar het Admin-gedeelte en controleer of je het juiste account hebt geselecteerd in de Accountkolom. Klik vervolgens in de Propertykolom op “Property maken”.
2. Geef een naam op voor de property, selecteer de tijdzone en valuta voor je rapportage.
3. Kies de branche waarin je actief bent en selecteer de grootte van je bedrijf.
4. Selecteer hoe je van plan bent Google Analytics te gebruiken. Dit beïnvloedt de standaardrapporten die beschikbaar zijn in GA4.
5. Klik op “Maken” en accepteer de gebruiksvoorwaarden en gegevensverwerkingsovereenkomst van Analytics.

Stap 3: Voeg een datastream toe

Nu gaan we een datastream toevoegen om gegevens te verzamelen. Volg deze stappen:

1. Ga naar het Admin-gedeelte en controleer of je het juiste account en de juiste property hebt geselecteerd.
2. Klik in de Propertykolom op “Datastreams” en vervolgens op “Stream toevoegen”.
3. Selecteer het type datastream dat je wilt toevoegen, zoals iOS-app, Android-app of Web.
4. Voer de URL van je website in en geef een naam op voor de datastream.
5. Je hebt de optie om “Enhanced measurement” in te schakelen, waarmee automatisch pagina-weergaven en andere gebeurtenissen worden verzameld. We raden aan om dit in te schakelen voor een uitgebreidere dataverzameling.
6. Klik op “Stream maken”.

Stap 4: Stel datacollectie in voor je website

Nu moeten we de datacollectie instellen, zodat je gegevens kunt gaan zien in je GA4-property. Volg een van de volgende stappen, afhankelijk van je situatie:

• Voeg de tag toe aan je websitebouwplatform of CMS-gehoste website.
• Voeg de Google-tag rechtstreeks toe aan je webpagina’s.
• Gebruik Google Tag Manager om je tag toe te voegen.

Volg de specifieke instructies voor de gekozen methode om de tag correct in te stellen.

Gefeliciteerd! Je hebt nu succesvol GA4 ingesteld voor je website of app. Je kunt nu doorgaan naar aanvullende configuraties om meer waardevolle gegevens uit Analytics te halen. Bekijk de checklist om te ontdekken welke configuraties geschikt zijn voor het verzamelen van meer data, het filteren van ongewenste gegevens en het optimaliseren van advertenties.

Blijf ons volgen voor het volgende deel van onze blogpost, waarin we dieper ingaan op de verschillende rapporten en metrics die beschikbaar zijn in GA4. Veel succes met het verkennen van de mogelijkheden van Google Analytics 4!

Overzicht van de rapporten in GA4

In dit deel geven we een kort overzicht van de rapporten in Google Analytics 4 (GA4), inclusief de mogelijkheid om eigen rapporten (explorations) te creëren. Daarnaast bespreken we de interpretatie van verschillende metrics.

1. Rapporten in GA4:

• GA4 biedt diverse rapporten voor het analyseren van gegevens.
• Voorbeelden van rapporten zijn: gebruikersoverzicht, acquisitie, betrokkenheid en conversies.
• Elk rapport geeft inzicht in specifieke aspecten van de website-activiteit. Om meer te weten over de beschikbare gegevens kan je hier terecht.

2. Metrics en interpretatie:

• GA4 biedt een breed scala aan metrics om de prestaties van een website te meten.
• Enkele belangrijke metrics zijn: gebruikers, sessies, bouncepercentage, conversieratio, gemiddelde sessieduur, enz.
• Het begrijpen en interpreteren van deze metrics helpt bij het evalueren van de effectiviteit van een website en het identificeren van kansen voor verbetering. Ontdek alle metrics en statistieken hier ([GA4]  Analytics-dimensies en statistieken)

3. Eigen rapporten (explorations) creëren:

• GA4 stelt gebruikers in staat om aangepaste rapporten (explorations) te maken.
• Met explorations kunnen specifieke gegevens en metrics worden geselecteerd en gecombineerd om aangepaste inzichten te verkrijgen.
• Explorations bieden flexibiliteit en personalisatie in de analyse van gegevens in GA4.

Tracking en documentatie

Het is belangrijk om je Analytics-account georganiseerd te houden en chaos te voorkomen. Hier zijn enkele tips en best practices voor effectieve tracking en documentatie:

1. Standaardisatie: Maak een consistente en gestandaardiseerde benaming voor trackinggebeurtenissen, doelen en campagnes. Dit vergemakkelijkt de analyse en rapportage.
2. Documentatie: Houd een gedetailleerde documentatie bij van je tracking-implementaties, inclusief de gebruikte code, doelstellingen en configuratie-instellingen. Dit helpt bij het onderhouden en begrijpen van je tracking.
3. Testen en valideren: Voer regelmatig testen uit om ervoor te zorgen dat je tracking correct werkt. Controleer ook regelmatig je gegevens om eventuele problemen of discrepanties te identificeren.
4. Gebruikersbeheer: Beperk de toegang tot je Analytics-account tot relevante personen. Wijs duidelijke rollen en rechten toe om onbedoelde wijzigingen of verwarring te voorkomen.

Conversietracking en multi-channel-attributie

Conversietracking in GA4 biedt verschillende mogelijkheden en voordelen. Hier is een uitleg van de belangrijkste aspecten:

1. Conversietracking: Met conversietracking kun je belangrijke acties op je website bijhouden, zoals aankopen, nieuwsbriefaanmeldingen of formulierinzendingen. Hierdoor krijg je inzicht in het gedrag van gebruikers en de effectiviteit van je marketingcampagnes.
2. Verbeterde attributiemodellen: GA4 biedt verbeterde attributiemodellen om een beter begrip te krijgen van de klantreis. Hiermee kun je de waarde toekennen aan verschillende interactiepunten en kanalen gedurende het conversiepad.
3. Multi-channel-attributie: Met multi-channel-attributie kun je de impact van verschillende marketingkanalen evalueren en de juiste waarde toekennen aan elke touchpoint in de klantreis. Dit helpt bij het optimaliseren van je marketingbudget en het nemen van datagestuurde beslissingen.

Het effectief gebruiken van conversietracking en multi-channel-attributie in GA4 stelt je in staat om de prestaties van je marketinginspanningen beter te begrijpen en te optimaliseren.

GA4: Wat is er anders qua datacollectie?

GA4 introduceert enkele belangrijke veranderingen in vergelijking met Universal Analytics met betrekking tot datacollectie. Hier is een vergelijking tussen beide en de voordelen van GA4:

1. Evenementgerichte datacollectie: In GA4 ligt de nadruk op evenementgerichte datacollectie in plaats van paginaweergaven. Dit betekent dat gebeurtenissen, zoals klikken, scrollen en interacties, centraal staan bij het verzamelen van gegevens. Hierdoor kun je gedetailleerdere inzichten krijgen in het gedrag van gebruikers op je website of app.
2. Flexibele tracking: GA4 biedt flexibele trackingmogelijkheden, waardoor je aangepaste evenementen kunt definiëren op basis van specifieke acties of interacties die voor jouw bedrijf belangrijk zijn. Hierdoor kun je nauwkeurigere en relevantere gegevens verzamelen die specifiek zijn afgestemd op je doelen.
3. Gegevenssamenhang: GA4 streeft naar een betere gegevenssamenhang door het samenvoegen van gegevens uit verschillende apparaten en platforms. Dit betekent dat je een meer holistisch beeld krijgt van de klantreis, ongeacht het apparaat of kanaal dat wordt gebruikt.

Deze veranderingen in datacollectie in GA4 bieden verschillende voordelen, zoals meer gedetailleerde inzichten in het gebruikersgedrag, flexibele trackingmogelijkheden en verbeterde attributie. Door gebruik te maken van GA4 kun je beter begrijpen hoe gebruikers interageren met je website of app, waardoor je effectievere marketingbeslissingen kunt nemen.

GA4 in de praktijk: Installatie in 15 minuten

• Stapsgewijze handleiding voor het opzetten van GA4 voor je website of app
  
• Tips en suggesties voor het gebruik van GA4

Tot slot

Gefeliciteerd! Je hebt het einde van dit complexe onderwerp bereikt. De overstap naar GA4 is van cruciaal belang nu Universal Analytics zijn einde nadert. Maar maak je geen zorgen, Team Made staat klaar om je te ondersteunen bij een succesvolle migratie.

Het is tijd om in actie te komen en de overstap naar GA4 te maken. Profiteer van de beschikbare bronnen van Team Made en Google om je te helpen bij de migratie.

GA4 biedt talloze voordelen en het is essentieel om tijdig over te stappen. Bedankt dat je deze blogpost hebt gelezen. Als je nog vragen hebt of ondersteuning nodig hebt, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen. We staan klaar om je verder te helpen.

Hulp nodig?

Is het allemaal een beetje veel? Kan je er zelf niet de tijd voor vrijmaken of heb je daar gewoon geen zin in? Vraag dan onze hulp we installeren GA4 met plezier op jouw website!

• Laat ons jou opbellen

• Doe hier een aanvraag voor de installatie van GA4 op jouw website

Bronnen:

• https://support.google.com/analytics/answer/9304153
• [GA4] Why does Google Analytics look different?
• Over Analytics sessies
• Aan de slag met GA4: Praktische tips en mogelijkheden (link to our article)